过去的18个月里，大约200家用电器视台已开始向买家提供能通过手机和手持手机收看的电视节目套餐。该套餐像电视台网站所提供的信息，买家可以随时随地查询头条新闻、天气状况、交通消息、体育比赛分数、财经数据、娱乐资讯，甚至彩票中奖号码。他们还可以通过订阅手机短信服务来获悉当地资讯，譬如学校关闭、返家途中的交通堵塞状况，还可以为体育迷在第一时间传递大型高中校际比赛的最后结果。
“这是一套全新的信息管理软件，它可以为大家提供与电视台之间的实时互动，”Allbritton传媒的数字媒体总监Robert Forsyth说。“这一系统仍有待进步，一旦健全了，这将是一个突破旧思维的重大转变。它会令电视移出客厅，成为大家的掌中之物。”
“今天”的热点买卖
诚然，手机电视仍处在初期进步阶段，而此时电视台才刚最初改变方案，将网站变成名副其实的收入来源。但对于手机这个终端，电视台下定决心不再贻误商业机会，重蹈网站业务开发迟缓的覆辙。
“一年前，手机对电视台而言还是一个全新的事物。但电视台了解它潜力巨大，而且时间允许大家来健全这个了不起的商品，所以大家并不是无备而战。”现在担任拥有30家手机电视附属台的网络广播公司商品经理Peter Raih如是说。
“手机电视非常快就会变成‘今天’的热点买卖，”美国电视广告局主席Chris Rohrs说。“5～10年后，电视台10％的收入可能源于手机电视。”还有一些人对这项业务的预期更为乐观。Allbritton企业的Forsyth预测，将来手机电视收入将占电视台收入的30％～50％。
手机视频增长最快
今天，大多数手机电视内容都是以文本或静态画面的形式，通过一种迷你网站——WAP或是短信服务来进行传送。但目前愈加多的电视台开始将视频整理在手机电视商品当中，提前为日后更多无线用户拥有可以观看视频的手机做出筹备。依据Telephia企业的调查，现在3.6％的无线用户在用视频功能。
“手机视频是数字媒体业务中增长最快的部分，”ABC自有自营电视集团数字媒体业务实行副总裁Bill Burton说。该集团旗下的10个电视台在过去半年内一直在提供视频服务。“手机视频的访问量增加了一倍。”Bill Burton补充说。
“一年之内，所有拥有手机网站的电视台都需要提供视频服务。”Raih说。因特网广播公司正计划将来半年在旗下30家地方电视台的手机网站上推出视频。
手机电视怎么样变现？
对电视台而言，手机电视不止是另一发行平台，同网站、数字频道和转播收费一样，它成为增加电视台收入的新盈利途径。只不过，到底电视台可以从134亿USD规模的手机行业中分得多少瓢羹，现在仍在猜测中。“必然会赚钱，而且会吸引观众。”无线新闻网总经理Sam Matheny说。该公司现在为CBS的自有自营台、甘尼特广播公司、Allbritton传媒和Fisher传媒等近50家顾客提供包含视频在内的手机电视功能服务。
尽管电视台一致赞同手机电视非常可能成为下一件“大事”，但仍没人能确定怎么样将商品变现。现在无线新闻网所服务的50家用电器视台使用用户付费的收费模式，其服务的月租费为2.99～4.99USD，无线新闻网隶是Capitol 广播企业的分公司CBC 新媒体集团。
因特网广播公司旗下的30家附属台，与Local Solutions Network旗下的140家附属台则确信广告支持模式才是可行之道。而Meredith广播、邮报新闻周刊电视台等电视集团尚未做出决定，仍在同时试行两种模式。
用户付费模式在盈利上具备短期优势，当电视台还在探寻和培育广告顾客的时候。网络推广营销人士预测，今年与手机有关的营销投入将达到9.03亿USD，虽然现在仍未预测出这中间有多少会装入地方电视台的“腰包”。“电视台能从手机电视业务中收成什么仍不清楚。这项业务尚处初期阶段。”网络推广营销行业高级剖析师John Gaunt称。
广告主更倾向于将手机视为营销媒介组合中的一个元素。阳狮集团旗下德诺Denuo公司总监Courtney Acuff评论：“作为一个卓越的传播途径，现在尚未进步成熟，顾客仍在尝试之中。”
在手机电视广告市场进步过程中，付费订阅模式简化了业务和行政工作，提升了效率，因而对电视台来讲更易推行。从订费收入中提成的世界互联网、Spirit、Verizon等运营商负责服务营销和签单工作，这致使电视台可以愈加专注制作内容。
“大家需要先培育受众，之后再从中盈利，”CBS电视台数字媒体集团销售与业务拓展高级副总裁Aaron Radin剖析道。“这有点像有线电视的进步模式。”他补充说。
CBS只向用户收取由NOW运营的WAP网站的服务费，新闻、天气消息和竞选民调等提示短信服务完全免费提供。该集团还在尝试将短信与电视节目进行整理。比如，在波士顿，WBZ和CBS的自有自营电视台就借助短信投票让观众决定记者Joyce Kulhawik应该在星期四晚上的节目中点评哪部电影。“这是一种参与，给了观众们一种主导的感觉。”CBS电视台数字媒体集团实行编辑Lane Beauchamp说道。
Meredith广播正在同时尝试两种收费模式，并且用三家无线运营商的服务。这类运营商包含Local Solutions Network， 因特网广播和一个总部在捷克而美国设有办事处的U|TURN 媒体。堪萨斯城CBS的附属台KCTV使用的是用户付费模式，而坐落于亚特兰大的WGCL和格里维尔的WSPA手机电视商品喜爱于广告支持模式。
“大家对有这么多人注册并付费购买手机电视服务感到惊喜。”KCTV的总经理Kirk Black说。该电视台从手机订阅服务中赚得了几十万USD的收益。这个NOW的附属台提供两个层次的订阅服务：短信和图片订阅服务月租费为3.99USD，视频服务的月租费则为4.99USD。Allbritton也报道了其付费订阅模式的成功，ABC坐落于华盛顿的旗下公司WJLA的用户数目可以用“数以万计”来描述。
“大家察看到现在市场上有85％的人口在为收看有线或卫星电视支付成本。大家也注意到了大家手机服务的支出，”无线新闻公司的Matheny说。他还补充说KCTV的例子并不是例外。“大家觉得电视广播商的收入理应成倍增加。”
CBS表示假如付费订阅模式不成功，之后会将盈利方法转为赚取广告费。“大家需要灵活地处置问题。非常可能手机广告市场日后进步得很大，它是这样有吸引力以至于令大家做出这种转变。为此大家做好了筹备。理想的状况是公司能把两种模式都运作到最好。一旦开始提供免费内容，那就非常难再回头了。”现任CBS 电视数字媒体集团总裁兼总经理Jonathan Lees说。
“大家不了解哪种模式更奏效，”Meredith的互动媒体总监Tim Reynolds说。“我愈加倾向于广告支持模式，由于我想买家不会再为手机支付更多的了。”“在亚特兰大，大家将一个赞助权项目销售给车商。在格里维尔，大家给彩票菜单上的每个项目都设计了赞助策略。”
手机广告渐受青睐
尽管市场有待开发，大多数的电视集团都开始推行广告支持模式。依据一项由移动市场协会委托m：Metrics公司进行的调查，在逾11，000名的手机用户中，41％以上的受访者表示会为观看免费视频而收看广告；另外还有20％的人赞同为了“减免手机通话收费”而收看广告。
“这种广告支持模式与网站所使用的类似，所以它是适当的延伸。”因特网广播的Raih说。
“大家一直相信广告支持模式，”Local Solutions Network的首席实行官、开创者Lee Durham表示。“大家曾目睹网络出现过这样的情况——站取消了订阅收费，因而大家将不会为他们过去能免费获得的内容支付成本。”
通过联合140家合伙人，LSN每月大约可以影响500万订阅用户，因而吸引了一些全国较大的广告主，如福特、通用汽车和必胜客。就地方电视台而言，ABC在芝加哥的WLS电视台已经向伊利诺伊州的蓝十字和蓝盾售出了广告，而坐落于洛杉矶的KABC和纽约的WABC也分别达成了对太阳马戏团和喜达屋酒店的广告销售。
大多广告是WAP网站菜单上面的通栏广告，还有一些应用了“点击播放”的形式，使无线用户可以点击必胜客的广告来轻松完成定餐。视频广告少且短暂，只有7秒左右。Durham说：“没人会忍受15～30秒的广告，但手机广告日渐为大众所欢迎。”
至少，手机广告已经引起了特定顾客的注意。“一些顾客对手机广告发生了兴趣，他们中的一些已经参与进去了，”美国星传媒体的地方业务拓展总监Steve Murtos说，他还表示，“现在将手机广告列为媒介预算仍为时过早。”
“因为进步初期缺少统一的规范和平台，运作手机广告对整个广告业来讲都是非常困难的，”他补充道，“但由于这种广告形式已变得愈加标准化，买家也开始关注手机电视的内容，对该类广告需要的增长是可以预见的。” 手机通迅的“免费午餐”
文 章文颖
英国近期出现了一种免费用手机的业务，用户可以免费用手机的通讯业务，条件是需要履行接听广告的义务。有专家预测，用同意广告主的广告信息来换取免费通话和短信业务，将会成为将来品牌传播的主流方法。
Blyk于2025年底成立，是一家为年轻人人提供免费移动通信业务的广告公司，业务范围覆盖整个欧洲。近期该公司率先在英国针对青少年开通了这项广告业务，随后还将在欧洲的其他国家陆续开发市场。
不少人会觉得广告换取通讯费的做法不会成功，由于用户非常快就会忍受不了铺天盖地的垃圾信息和广告的轰炸而产生厌烦情绪。之前也已有过不少类似的失败先例。但精明的广告企业则还是另辟蹊径，找到了赚钱的方法，他们把目的客户定位在16～24岁的青少年用户群上，这个群体比以往的客户群体有更精确更流畅的传播能力和接收信息的能力。Blyk公司可以给广告主提供一个得到年轻用户实时回报的广告协议。现在已经有Buena Vista、可口可乐、巴黎欧莱雅、StepStone与Yell.com等第一批品牌与Blyk合作，运用其电信互联网进行广告宣传。这类品牌显然被这种能对客户作实时广告的前景所吸引，他们创作出不少新颖的内容与客户进行对话，并能更好地迎合客户的兴趣和需要。
手机广告推广马上成为营销界的下一个重大事件，在将来5年中马上形成一个每年60亿USD的市场。现在，互联网通讯Skype已经让全球上百万人用上了免费通话业务。相信不久的以后，手机也可以做到。